WeChat bloquea enlaces de sobres rojos de Yuanbao durante el Año Nuevo
En plena campaña del Año Nuevo chino, WeChat anunció una medida poco habitual: bloquear la apertura directa de enlaces de sobres rojos de la plataforma Yuanbao dentro de su propia aplicación. La decisión fue comunicada el 4 de febrero de 2026 por el Centro de Seguridad de WeChat y generó un amplio debate público, en parte porque Yuanbao forma parte del ecosistema de Tencent.
Según el aviso oficial, los enlaces afectados ya no pueden abrirse directamente en WeChat. En su lugar, aparece un mensaje indicando que el contenido contiene comportamientos de inducción a compartir, y los usuarios solo pueden acceder copiando el enlace y abriéndolo en un navegador externo.
Por qué WeChat decidió intervenir
WeChat explicó que recibió una gran cantidad de quejas de usuarios durante las campañas festivas de Yuanbao. Estas promociones utilizaban mecánicas como realizar tareas, compartir enlaces repetidamente en grupos o invitar contactos para obtener sobres rojos, lo que provocó saturación y molestias en chats privados y grupos familiares.
La plataforma afirmó que este tipo de prácticas altera el equilibrio del ecosistema, afecta negativamente la experiencia del usuario y puede generar presión social innecesaria, especialmente en periodos de alta interacción como el Año Nuevo chino reporto Chinaz.
La norma que sustenta el bloqueo
El bloqueo se basa en la normativa de gestión de enlaces externos de WeChat, que prohíbe expresamente los enlaces que, mediante recompensas monetarias o virtuales, incentiven acciones como compartir, invitar, ayudar o completar tareas para aumentar probabilidades de premio.
WeChat calificó estas campañas como una infracción por “inducción a compartir”, una categoría que ya ha sido aplicada en el pasado a servicios externos y campañas de marketing consideradas agresivas.
“Usuario primero, sin excepciones”
La respuesta más comentada llegó desde la propia dirección de relaciones públicas de WeChat. Su directora de PR, conocida públicamente como “Zhou Yi”, reaccionó en redes sociales con una frase clara: la experiencia del usuario es lo primero y las reglas se aplican a todos por igual.
El mensaje, acompañado de una imagen en tono humorístico, fue interpretado como una señal de que la plataforma no haría excepciones, incluso cuando se trata de productos pertenecientes al mismo grupo empresarial.
La reacción de Yuanbao
Tras el anuncio, la cuenta oficial de Yuanbao confirmó que está ajustando de forma urgente sus mecanismos de compartido. La empresa indicó que lanzará una nueva versión de sus campañas para cumplir con las normas de WeChat y que seguirá ofreciendo la experiencia de sobres rojos, pero bajo un formato compatible con las reglas de la plataforma.
Debate público y lectura del caso
El caso generó discusión en redes sociales, donde algunos usuarios lo describieron como un ejemplo de autocontrol interno dentro de Tencent. Otros lo interpretaron como una señal de coherencia regulatoria para evitar dobles estándares.
Expertos legales citados por medios chinos señalaron que no aplicar el bloqueo habría abierto la puerta a acusaciones de trato preferencial. Desde esta perspectiva, la decisión refuerza la credibilidad de las normas de WeChat y su política de gobernanza de la plataforma.
Más allá de Yuanbao, el episodio refleja un esfuerzo más amplio de WeChat por reducir el spam, la fricción social y las prácticas de marketing excesivo dentro de chats y grupos, incluso cuando provienen de servicios del propio ecosistema Tencent.
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